这次天猫生鲜联合聚划算·超级囤货日，一起...
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氧气鱼呀鱼
通过花瓣采集插件采集于2018-05-31 10:36:56
这次天猫生鲜联合聚划算·超级囤货日，一起向年轻人所生活的社会和世界提出了一次温和的抗议。在这样的过程中，天猫和蛋类尖货对于参与到活动中的年轻人而言，不再是一个品牌和普通的商品，更是成为了懂他们、理解他们的品牌和商品。通过宣扬共同的价值观，唤起年轻人的共鸣，从这个角度而言，这次反焦虑主流的活动方案设计无疑是成功的。
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CoCo都可 X 波波与大鸟 快闪店，一场蓄谋已久的“临时合作”
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这次天猫生鲜联合聚划算·超级囤货日，一起向年轻人所生活的社会和世界提出了一次温和的抗议。在这样的过程中，天猫和蛋类尖货对于参与到活动中的年轻人而言，不再是一个品牌和普通的商品，更是成为了懂他们、理解他们的品牌和商品。通过宣扬共同的价值观，唤起年轻人的共鸣，从这个角度而言，这次反焦虑主流的活动方案设计无疑是成功的。
天猫生鲜的快闪店无疑为他们找到了一个宣泄的出口，仿佛灰色世界里的一抹彩色，在这样一方充满蛋蛋的小天地里，他们抛开了一切负面情绪，畅快的玩耍了几十分钟。与其时刻焦虑，天猫给了他们一个明确的方法行动起来。 “蛋定人生”，借助生活中常用的食材——鸡蛋，通过生活化的场景及极具代表性的口号号召，让深受各种营销所困的焦虑年轻人很容易就找到共鸣。且快闪店的形式，也不会占用匆匆忙忙为工作奔波的都市人的太多时间。
不仅是线下快闪店的体验式营销活动，天猫生鲜还在线上设置专区，主推6款蛋。通过打造了蛋定帝 IP 形象，以及设计了蛋定帝的6个朋友。针对不同人群打造了不同的礼盒设计，与不同人群进入沟通，针对“中年人”推出的咸鸭蛋礼盒，针对母婴人群推出的鸽子蛋礼盒，针对单身狗人群推出的双黄蛋礼盒，为准妈妈推出绿蛋礼盒，为美食爱好者打造盐蛋礼盒、也有适用于全部人群的皮蛋礼盒。活动期间打开天猫或淘宝 APP 直接搜索“蛋定福利”，还能够享受聚划算限时优惠。
此次营销活动的成功之处不仅在于沉浸式的参与感营销，也不仅在于全程贯彻了“蛋定人生”的主题，让顾客引起情绪共鸣，更重要的是这次活动也是一个治愈顾客的营销活动，相比情绪上的共鸣而言，此次活动的更能让顾客体会到品牌温度，从而大大提升用户对于天猫生鲜品牌的黏度和认同感。
蛋作为最日常的食材，本应该无法吸引顾客兴趣，但天猫生鲜赋予了蛋“淡定”的情感，用户参与活动之中，随时随地接受“蛋定人生”的宣传口号，让每一次买蛋、吃蛋都有了一次情感的暗示，不知不觉中，顾客被一种正向的情绪影响，依然能够有效地产生共鸣。
都在给90后压力，天猫这次让年轻人蛋定一点
此次活动以“蛋定人生”为主题，通过在快闪店内设置“做蛋”，“吃蛋”，“玩蛋”等一系列主题活动，让顾客驻足参与其中，在欢声笑语中获得了一次“蛋定”体验。
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