雅诗兰黛“全新轻盈净妍粉底液”移动营销案...
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淘米大哥哥
通过花瓣采集插件采集于2014-09-09 18:20:00
雅诗兰黛“全新轻盈净妍粉底液”移动营销案例
创意亮点：考虑到产品上线阶段是旅游高峰期，雅诗兰黛与美图秀秀合作，推出该广告。在拍照美白之后，会跳出品牌信息。通过这种方法，把美颜与APP结合起来，让消费者感受到品牌的基调和特性。
营销传播创意
淘米大哥哥
Dabao大宝: 百变SOD盒反应 微博活动 创意亮点：以大家都喜欢讨论的星座为卖点，在微博上进行简单有趣的互动，就可以告知好友及转发。 这是一种比较普通的互动机制，可用于比较寻常的线上活动中。
BBH伦敦: 英国圣约翰救护机构 – 拯救男孩 体验网站 创意亮点：先播放一段小孩从树上掉下来，父亲却不知所措的视频，之后在视频最后放出几秒悬念（母亲拿了个篮子找了些衣服），她想干什么呢？这个答案公布在视频最后出现的网址中。当用户进入该网站后，就可以进行互动操作拯救孩子，变相地教育了网友遇到此类危险该如何正确施救。 可用在：某些品牌的微博活动或MINISITE中，可引入此类营销手段。先设计一些带有悬念的图片或者视频，让网友到指定的地点寻找答案，然后分享。如：SONY QX系列，先在微博或官方抛出几张特殊角
Hyundai现代: 闪耀歌曲 创作活动网站 互动机制：可以自行创造一首音乐。 创意亮点：虽然此游戏很好玩，不过由于过于复杂，不太适合用于短期的线上活动中。 该项目让我想到了一个比较好玩的创意： 就拿LEE牛仔裤来说吧，我们可以为牛仔裤定制几个造型（折出来），每个造型代表了一小段音乐，由网友拖拉到五线谱上，即可生成一段完整的音乐。 此类互动还适合比较年轻活力的快消品类，如一个品牌下同时要推广好几个类品，就可以让每个类品代表一个音符，叮叮咚咚地吸引网友的注意。最后还能生成一段歌词，诠释品牌及产品的定位、优点
可口可乐户外创意。 创意亮点：结合了APP和手机GPS定位，使广告牌上能够实时显示接近的用户名字。 可用在：某大型现场活动，你可以在线上扫微信加入或下载活动APP。当接近活动现场时，大屏幕上会出现你的名字信息和欢呼声。满足了消费者的小小虚荣心。
Johannes Leonardo: 行走中的倒计时 创意亮点：旗舰店开业的倒计时。 可用在：让肌肤回复年轻的品牌，结合时钟、白色纯背景。似乎畅想空间非常多呢~ 如：开始一个钟在正常走动，突然间，秒针停止，圆形的时钟平铺成一条路，画面开始移动。一路上会有各种生活中的东西飘过，例如画面右边进来一棵树，当它移动到画面左边时，就已经变成了一棵小树等等，隐喻着时间倒退，回复年轻的感觉。
“美好世界一定是这样的”。很直观易懂的创意。 可用在：宣传某产品时，可以用这种扁平化的简单图文来诠释产品的优点。 传播时不能以产品本身出发，而要从市场需求出发。 如：一款好的美肤产品一定是这样的。。。能够保持一整天的滋润、能照顾好慢慢瘪下去的钱包、。。。。。
IM2.0: 招商银行 – 招行三剑客 折掉英雄传 活动网站 创意亮点：通过诙谐幽默的FLASH动态漫画，将招商银行的3个客户端产品相结合，吸引了受众。 可用在：游戏类的推广上，除了微电影、静态电影、病毒视屏之外，可采用这种FLASH做的动态漫画，结合网络语言与简短的动画，可以达到新奇及吸引人的目的。
这个创意其实是2011年戛纳广告节金狮奖作品《痰的危害》，意欲一口痰的危害可以达到70米。 可用在：会散发类的产品。如化妆品：“美丽扩散100米”活动，可以在线上准备一个地图，然后每个人可以通过任务（转发分享等）来不停扩散自己的100米，最后看看谁扩散的面积最大。最终整个地图充满了美丽，各种线条交织在一起，组成了美丽的图案。
佳能：这是佳能为Pixma打印机上线的最新互动campaign。登陆站点，画一张卡片寄出后，就可以看到一段颇为精彩的互动视频。在这支视频里，圣诞老人和他的小伙伴们将拿着你的卡片为你准备圣诞礼物。不过前提是，你要在好孩子名单里~ 可用在：前期在画布上创作一些东西，然后在品牌互动视频中展现，给人一种新奇和成就感。
雅诗兰黛“全新轻盈净妍粉底液”移动营销案例 创意亮点：考虑到产品上线阶段是旅游高峰期，雅诗兰黛与美图秀秀合作，推出该广告。在拍照美白之后，会跳出品牌信息。通过这种方法，把美颜与APP结合起来，让消费者感受到品牌的基调和特性。
当色彩控遇上整理控 创意亮点：将同色系的物体放在一起排列有序时，视觉冲击力非常强。 可用在：各种彩妆、或以色彩为卖点的产品（如某款手机）上。提供一些同色系元素，供网友自由组合。
KFC：钞票增强现实。在印度，大家觉得肯德基是如此好吃，但也是如此的昂贵，大家对肯德基望而却步；为了解决这个问题，肯德基为此开发了一款增强现实AR手机应用，用户下载App之后，就可以对印度的卢比进行扫描；比如20卢比扫描完之后，用户看到的是用这20卢比可以在肯德基吃到哪些东西；通过这样的形式来告诉民众，肯德基并不贵，看20卢比可以买到如此多的东西。 可用在：一些电商如苏宁、京东。扫描各种面值的RMB后会出现不同价值的商品群，意在告诉用户，用很少的钱可以买到很多东西。 还可以用在：扫描一些产品LOGO，会出
Speights新西兰啤酒品牌 说有个新西兰人远渡重洋来到伦敦工作，对家乡的啤酒深感怀念，于是给Speights写信表达没有正宗Speights啤酒的遗憾；结果Speights品牌做了一项重大的决定，开船为用户送上啤酒。他们在轮船上搭建了新西兰传统酒吧，而轮船的货仓是整箱整箱的啤酒，他们打算从新西兰一路开往伦敦，途径萨摩亚、巴拿马、巴哈马、纽约，伦敦(上图)。每经过一个城市都会驻足逗留，为当地人展开一次特殊的船上酒吧活动；当然活动在每个地方也获得了大量媒体的报道。 期间还举办了各种活动：招募酒保；招募想把
R/GA：社会化营销案例《社交面试》 创意亮点：当前社交网络盛行的情况下，HR有可能会到用户的社交账户里面逛一逛，看看这人的朋友关系、状态更新等，以便更加了解该应聘人员。这个活动叫社交面试“Social Interviews”，让朋友们来对该名应聘人员进行评价。 类似上图展示，用户会对自己的朋友进行挨个评价(或选择跳过)。比如上图说“你觉得Irene只会在妈妈叫唤的时候收拾房间吗？”(考验这个人是否懒惰)。 可用在：社会化媒体互动创意上，读取好友列表，结合好友头像配上相应的文案，让用户回答并转发到微博。对
可用在：情人节或者爱情为卖点的产品上。 如：当聚会的欢笑散开以后，你默默地看着朋友们一对对地搂着离开。你的心里突然有种没落感。回到家里。。。（看上图）。 这一次，你不需要将爱隐藏在心中，我们把你的这份爱传达到TA的心中。只要你写下要对TA说的一句话，和想送的一份礼物，就有机会心愿成真。你的表白和那份礼物我们会为准备，并派专人送到TA手上。（男派女，女派男）
Chrome 《超同步运动》 PC+手机互动案例 创意点：通过WebSockets功能，让手机端与PC网页端代码匹配并绑定，手机端将变为手柄。之后就可以通过操作手机端界面来控制网页端的人物进行相应的动作。 该游戏同时支持4人PK。 玩法：1、扫描二维码，将手机和PC端同步绑定。2、手机内选择人物。3、玩“跑步项目”时，玩家在手机上要用两个手指模拟人走动（上下滑动）。 技术点：用任意能扫描二维码的APP（如微信）去扫PC页面上的二维码。此时手机会跳转链接到一个页面，页面上显示游戏规则和确定键。点击确定键后，
热门了一段时间的游戏《2048》 创意点：通过相同方块的不断组合，不停晋级，让人停不下来。 可用在：品牌活动小游戏，通过各种元素（护肤品中的优质元素）的不停组合，最终合成一个个成品，并通过成品的等级抽取相应的奖品。
一个国外的官方网站 可用在：活动《猜猜你的朋友从事何种职业》，通过网友自己拖拉一些元素（笔记本、手写笔等），组成自己的办公桌。并提供正确答案。分享给好友之后，好友可以在几个关键字中猜TA的职业，猜中有奖。 适合于：罗技、SONY、苏宁等等产品线较多的品牌。
哈根达斯APP互动 - 《融化2分钟后口感最佳》 创意亮点：哈根达斯推出了一个名为Concerto的app，用摄像头对准哈根达斯冰淇淋的杯盖进行扫描，屏幕上就会出现一个小人儿给你拉小提琴听。等到演奏完毕，刚好两分钟时间，据说哈根达斯公司这样做，是因为冰淇淋从冰箱里拿出来后，融化两分钟后口感最佳。如果你有两个杯盖，还能看到双人合奏。
《时间旅行者》- 将自己的照片和小时候的照片PS在一起。 创意亮点：看到两个不同时代的你出现在一张照片内，这种惊叹的感觉甚至能勾起自身的回忆。 可用在：某个母婴或相机品牌的互动创意中，让网友上传两张照片：一张为小时候的照片；另一张是与小时候照片同一地点同一环境的当前照片。让网友们一起在活动中追忆自己的童年，回忆美好的事物。
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