图叠字，它背后运用最多的原理是格式塔心理学的熟悉性原则。
熟悉性原则指的是我们会根据自己的视觉经验将隐藏或省略的部分在脑中自动愈合。观者在脑中自动填补了缺失的部分，这样不仅强化了设计的辨识度,也让画面更有趣味性。
广告海报使用图叠字一般会把标题的所有文字放在版面上，较少使用关键字提取。这是因为广告需要在短时间内把信息传到受众表层记忆，减少受众的阅读时间，达到投放广告的最大效益。
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