2012年美国总统大选，7-11抓紧了这...
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淘米大哥哥
通过花瓣采集插件采集于2015-06-15 10:53:59
2012年美国总统大选，7-11抓紧了这个关乎全民的话题，推出了两款咖啡杯。分别是代表民主党欧巴马的蓝色咖啡杯和代表共和党罗姆尼的红色咖啡杯，消费者可以自由选择想要哪一款，而7-11则是会每天统计两款咖啡杯卖出的数量，并上传到网站（是不是和开票很像）。这个聪明的活动不仅仅只是紧咬时事换换包装而已，也像是另类的投票，藉由支持自己的候选人而前往7-11买一杯咖啡，就连平常不喝咖啡的人都可能会因此而心动，想想去年柯文哲和连胜文台北市长大选时，全民狂热的程度，大概就可以想象7-11人满为患，业绩爆冲的景象了。
营销传播创意
淘米大哥哥
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2012年美国总统大选，7-11抓紧了这个关乎全民的话题，推出了两款咖啡杯。分别是代表民主党欧巴马的蓝色咖啡杯和代表共和党罗姆尼的红色咖啡杯，消费者可以自由选择想要哪一款，而7-11则是会每天统计两款咖啡杯卖出的数量，并上传到网站（是不是和开票很像）。这个聪明的活动不仅仅只是紧咬时事换换包装而已，也像是另类的投票，藉由支持自己的候选人而前往7-11买一杯咖啡，就连平常不喝咖啡的人都可能会因此而心动，想想去年柯文哲和连胜文台北市长大选时，全民狂热的程度，大概就可以想象7-11人满为患，业绩爆冲的景象了。
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蘑菇街“我的买手街” 为蘑菇街重新战略定位：“时尚买手第一街”，提出品牌主张：“蘑菇街，我的买手街”。首先在巴黎时装周招募“世界上最挑剔的买手”引发话题，然后陆续推出5条买手视频＋1条品牌形象片，运用谍战片的拍摄手法，还原了蘑菇街顶尖买手在全球猎杀时尚的强大气场，全程在韩国拍摄。通过传统媒体和社会化媒体组合投放，视频产生 1.2 亿播放量，一举确立蘑菇街的差异化品牌形象，双11销售额远超原定目标达到4.26亿元。这是蘑菇街成立以来第一次做大规模的广告营销活动，也是蘑菇街转型电商后的首次品牌亮相。
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QQ会员“我是出众派”和“做个出众派” 为QQ会员13周年发起“我是出众派”传播运动，通过新浪微博、微信、腾讯微博和QQ空间等平台，共推出“明星大咖秀出众”、“草根晒出众”、“和XX比出众”、“ 13张特权海报”四波运动。结果2次登上新浪热门话题榜，生成15万张出众海报，产生总话题1499万条。 继“我是出众派”之后，再次为QQ会员推出“做个出众派”品牌运动，通过品牌视频、DIY出众海报、2014愿望清单生成器等几波，让每一个人都行动起来，不要做平凡的大多数，而是要“做个出众派”。结果获得近400万条
壹基金“今天不说话” 在4月2日国际自闭症日发起“今天不说话”行动，号召中国人在这一天以沉默方式为自闭症儿童募捐。结果获李连杰、马云、赵薇、李冰冰、周立波、徐峥、林志颖、撒贝宁、张靓颖等人的热烈响应和支持，共超过160万中国人加入“今天不说话”运动，累计新闻报道超过600家，网络话题讨论量超过1700万，影响人群超2亿。这是中国最大规模的社会参与式行为艺术项目之一，也是壹基金最实效的公益广告运动之一。
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