1. 新无衬线体（Neo-Grotesk...
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我是一朵灿烂的小菊花啦
通过花瓣采集插件采集于2015-11-02 12:48:39
1. 新无衬线体（Neo-Grotesk）：
代表字体是广为人知的Helvetica。用Helvetica作为logo用字体的品牌数不胜数。该字体诞生五十周年时曾有一部纪录片《Helvetica》客观的纪录了它的诞生背景、流行影响、以及各年龄层设计师对它的评价，相信很多设计师已经看过了。
怎么侃设计
我是一朵灿烂的小菊花啦
如果你喜欢中性感的字体，又想修正Helvetica的可读性缺陷，可以尝试Univers，比Helvetica更加洗练的造型，并且字重齐全。
然而Helvetica并不是完美的，在这里归纳三个缺点： （1）缺乏韵律。Helvetica的设计理念是一致、去个性，字母的整体造型都偏圆，因此缺乏阅读韵律，并且没有针对小字阅读优化，在优秀字体及细分领域都丰富的今天，Helvetica的优势减弱。 （2）中性也是一把双刃剑。冷静，客观的同时，也抹杀情感，忽略了形式可能为用户带来的愉悦。 （3）滥用。可参考今天Flat design的泛滥，误用、滥用造成人们的审美疲劳。
瑞士平面设计的典型手法是以纯粹的文字编排来做极简传达。它在1960年后风行世界，是因为表现简洁、直接，并且在操作上容易标准化、系统化。当时的美国企业正在为全球化扩张寻求一种快速传播并且统一识别性的视觉解决方案，瑞士平面设计、Helvetica的出现加上各种大师的成功运用，把它们一起推向顶峰。
Helvetica的成功不是它一个字体能够完成的，是跟一系列的新无衬线体（Neo－Grotesk）的出现，以及与整个瑞士平面设计的融合，风靡全球分不开的。它们共同形成了一整套完整的理念：崇尚绝对的理性、客观、系统化。如我们所熟知的网格系统，就是推崇系统性、数学化的视觉体现。
（3）与瑞士平面设计紧密相关
现代主义认为，字体本身只是传达信息的媒介，简明的字体可以让信息更准确地传达，这比视觉表现、风格更重要。因此Helvetica在设计中遵循这一设计理念，保持中性，正如那个比喻说的「字体应该像一个透明的容器」。由于它中性的特征，Helvetica既可以被运用到地铁导视系统，给人有一种现代、高效、清晰的感受，也可以被运用到AA这样的时尚品牌。因为中性，就有了更广阔的运用空间和更开放的解读方式。
现代主义认为，字体本身只是传达信息的媒介，简明的字体可以让信息更准确地传达，这比视觉表现、风格更重要。因此Helvetica在设计中遵循这一设计理念，保持中性，正如那个比喻说的「字体应该像一个透明的容器」。由于它中性的特征，Helvetica既可以被运用到地铁导视系统，给人有一种现代、高效、清晰的感受，也可以被运用到AA这样的时尚品牌。因为中性，就有了更广阔的运用空间和更开放的解读方式。
先谈谈helvetica的优点： （1）中性
“设计师的生活是战斗的生活，对抗丑陋的战斗。”——《Helvetica》马西莫.维涅里
1. 新无衬线体（Neo-Grotesk）： 代表字体是广为人知的Helvetica。用Helvetica作为logo用字体的品牌数不胜数。该字体诞生五十周年时曾有一部纪录片《Helvetica》客观的纪录了它的诞生背景、流行影响、以及各年龄层设计师对它的评价，相信很多设计师已经看过了。
二. 无衬线体 无衬线体的特征和风格： （1）完全抛弃装饰衬线，只剩下主干，造型简明有力，更具现代感 （2）适用于标题、广告，瞬间的识别性高 （3）笔画粗细对比小，视觉上看起来基本一致 （4）x高度较高
所以字体的情绪其实是相对的，仅在衬线体内部，也有不同情绪的区分。
通常会认为，衬线体代表古典正式，无衬线体代表现代亲和。但衬线体真就不能传达出现代和亲民么？
现代字体（Modern）案例： 因为现代字体（Modern） 有着锐利的工业感， 同时也保留着传统的衬线元素，显得现代而优雅。所以非常适合时尚工业，Vogue、Elle等杂志都使用了现代字体。许多奢侈大牌也用现代字体作为logo，强调自己百年的传统工艺和优良设计。如使用 Didot的 Giorgio Armani、Burberry，以及使用Bodoni的Valentino。
现代字体（Modern）案例： 因为现代字体（Modern） 有着锐利的工业感， 同时也保留着传统的衬线元素，显得现代而优雅。所以非常适合时尚工业，Vogue、Elle等杂志都使用了现代字体。许多奢侈大牌也用现代字体作为logo，强调自己百年的传统工艺和优良设计。如使用 Didot的 Giorgio Armani、Burberry，以及使用Bodoni的Valentino。
这种字体风格与kinfolk的定位是相符的。内文使用的有旧风格字体（Old style）Calson和Garamond，相比下我更喜欢下面第三张图内文使用的Garamond，搭配大背景图片和居中排版，显得传统、柔软，有一种诗歌般的美。
这种字体风格与kinfolk的定位是相符的。内文使用的有旧风格字体（Old style）Calson和Garamond，相比下我更喜欢下面第三张图内文使用的Garamond，搭配大背景图片和居中排版，显得传统、柔软，有一种诗歌般的美。
古罗马（Old roman）、旧风格（Old style）衬线字体案例： 《Kinfolk》是一本推崇慢生活的杂志，常介绍美食、旅行、有格调的家居设计，欣赏微小平淡，返璞归真的美。在此背景下，它的标题使用的是一种古罗马体（Old roman）：Optimus Priceps，有一种手工感、古拙的趣味，以及书法的味道。可以注意F衬线左右两边的不对称，以及O笔划的凹凸不平。
总结起来，在整个衬线体发展中，笔划对比变得越来越强烈，衬线越来越尖锐纤细，过渡字体的笔划粗细和衬线弧度恰好介于Old style和Modern之间。其一大原因是刻字师傅的技术越来越进步，刻工也变得细腻，使得精确的线条、更精细的粗细对比成为可能。而强调线的倾斜角度也逐渐被「扳直」，这是手工书写向现代排印转变的一个表现。
英文字体最简化的分类：衬线体、无衬线体。二者区别在于衬线体有爪形的衬线并且笔划粗细有变化。
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